广告创造力的过程（4个精选文章）

第1条：广告创造力的过程

广告门屏幕制作：

网站：

在广告轨道大门和喷漆屏幕上安装广告喷漆的要求和程序是干净无瑕的；

2。图片没有褪色（由于颜料的启动引起的粘附）

3。新手表的屏幕上没有气泡；

4。准备就绪后，切割必须很好。除了杆车身屏幕的特殊部分外，上边缘线必须保持平行；

在安装广告门：

1。在运输过程中必须保持完整的图像；

2。绘画图片的上部时，图片的下部与杆子的底部边缘对齐。如果在大门的上升期间存在堵塞，则可以根据现场情况确定，但是图片必须与极物体平行，并且两张图片的特殊形状部分和两端的端线必须对齐；

3。绘制时，必须加固盒子以防止盒子倾斜和倒塌；

4。如果横截面是椭圆形杆，请根据“ 2”的要求将其绘制；

5。如果横截面是平方杆主体，请根据“ 2”的要求将其绘制；

6。如果杆主体上有警告灯，并且该属性要求不会挡住警告灯，则需要平行向下移动屏幕才能揭示警报。

照明带；

7。如果折叠杆不受财产的特殊要求或现场因素的影响，则必须放置两个部分，并且杆已满（完整）

杆：除了在两部分杆体连接处的金属部分）；

8。如果您无法绘制简单的门并需要更改要点，则必须首先通知开发助手并报告要确认，然后才能转到新点。

在上面画；

9。在完成每个门上的绘图后，必须拍摄照片（包括前，背部和属性户外照片）；

10。如果屏幕尺寸与杆或盒子的尺寸不符，则需要及时返回正确的广告通道门杆和盒子尺寸。

广告门尺寸测量：

广告门盒：高度是距盒子和地面之间的交点到盒子最高点之间的距离；正面是盒子和栅极之间的平行平面的宽度。侧面是广告门杆：长度是距杆杆与盒子相切的点的距离，而杆子的另一个端点。 （如果另一端有一个支撑体，请测量支撑体内的距离）盒子的垂直面和栅极的宽度；

网站：

深圳市科技公司有限公司是一家高科技公司，从事研究，开发，生产，广告门的一卡卡销售和智能停车管理系统的销售。该公司拥有强大的高科技研发团队，一流的设计水平，高质量的产品设备，完美的管理系统和诚实的服务概念，出色的产品质量和良好的声誉承诺受到大多数家庭的青睐。该公司的产品具有出色的质量和优美的外观。它们被广泛用于住宅社区，购物中心，酒店，停车场，工厂，公路收费站和其他场合。安全，美丽，方便，快速。这些产品耐用，公司的某些产品已用于国家专利。该公司现在拥​​有一个专业产品研发中心，这是一支由系统集成专家，硬件设计和软件设计精英组成的高质量专业研发团队。它在深圳建立了自己的研发和生产基地。该公司拥有完整的系统软件开发和硬件设备支持生产能力，并可以为所有类型的用户提供系统，全面的解决方案。

第2条：广告创造力的过程

1。阐明广告的目的

我们都知道，广告（非营利性）的最终目的是增加销售额并带来利润。至于个人广告，任务可能是建立图像，更改认知，突出销售点，强调质量，突出增值，攻击竞争者等。因此，在创作之前和期间，我们必须清楚地知道该广告的目的。

2。制备阶段

准备阶段的核心工作是为广告创造力建立所需的信息和信息，包括市场，产品，消费者，竞争对手，广告等。此阶段有两个主要方面：一个是收集和组织信息，事实和材料。即使是广告广告大师利奥·伯纳德（Leo Bernard）也认为，他的创造力的秘诀在于他的文件夹和信息剪贴簿。第二个是分析和研究，研究消费者对象，产品，竞争品牌和竞争广告，并通过探索和寻找创造性的入口处发现问题。詹姆斯·韦伯（James Webber）扬（James Webber Young）曾在他的肥皂广告之一中提到了他的创造性经验。起初，找不到肥皂特征。

准备工作主要是关于与创造力直接相关的信息的收集和研究。这是进一步创造性思维活动的基础。信息收集和研究的状态与未来创造力的结果和质量直接相关。

3。酿造阶段

“沉思”实际上是创造力处于酿造状态的具体表现，但是“沉思”不能涵盖创意酿造状态。用“酿造阶段”替换“沉思”将更容易理解和接受，并将更准确地反映出此阶段的特征。沉思正在进入深刻思考和探索的状态。在问题的指导下，人们的思想不断地安排，连接，组合和重建各种思维材料，图像，单词，记忆片段，抽象概念，声音节奏等，以及内部处理和组织的进行，以人们少于人们意识到的方式进行。

在创意酿造阶段，有时创作者会暂时留下他困扰的问题，并将注意力转移到其他地方，例如步行，淋浴，听音乐等。这里的转移不是要丢掉，而是一种放松的动作，带着轻微的问题感轻松放松，并抛弃了原始思维的固定限制。 1983年，一家日本研究所对821位日本发明家进行了调查，结果表明，灵感是户外活动最高的地方，其次是房屋，第三名是在工作环境中。位置的顺序如下：1。在枕头上：52％； 2。步行：46％； 3。在公共汽车上：45％； 4。在家旁边的桌子旁边：32％； 5。茶馆：31％； 6。在桌子前：21％； 7。信息室：21％； 8。浴室：18％； 9.厕所：11％； 10。会议室：7％。从上面可以看出，对于广告创意人员来说，掌握在创意酿造阶段调整Zhang Chi的艺术也非常重要。

4。灵感阶段

启蒙阶段是指人们在上述阶段成熟时，他们突然变得启发并进入解决问题的阶段，即产生和形成广告创造力。进入此阶段的一个重要迹象是创造灵感的意外到来，有时只是思想的闪光，有时是突然的直觉或感觉，“预言”和“决心”之间的感觉，有时是持续努力的结果。

灵感以临时，瞬时和短暂的特征。当出现灵感时，您必须及时捕获它并记录下来。有时，心情很高，灵感继续像春天一样出现，不断产生新的想法，以前的想法不断纠正，并逐渐发展为创造力的原型。

我们如何有效地捕捉灵感并不断发展和改进？这主要取决于创意者本身的品质。广告创意灵感是一种创造力，突然由于在广告创造力的过程中高度集中了思想，高情感和成熟的思想。它是创造性欲望，创造性体验，创造力和引起情况的全面产品。灵感不会带给那些没有创造性意识和创造性准备的人。对创造力渴望的强烈渴望的人具有更清晰的能力来捕捉灵感。只有那些具有良好创造力，丰富创造力和熟练创造技巧的人，才能将灵感的即时火花引入草原之火的创意之火中。相反，缺乏上述基本条件的人通常对灵感视而不见并错过它。即使他们掌握了它，他们也无法触摸您偶然遇到的短暂的灵感，而发展成为有价值的广告创造力。

V.验证阶段

验证阶段是测试和演示，发展和改善广告创造力的阶段。尽管上一阶段创造灵感产生的创意原型却凭着智慧而微弱，但它通常包含一些不合理的元素。这些创造性原型是否可行仍有待验证和考虑，并进一步发展和改进。

验证阶段的主要工作是利用理论知识，思维逻辑和理性客观心态来测试这些最初在上述阶段获得的这些最初汇总和粗略创造性的新思想的理性和严格性，并使用观察，实验和其他方法来检查和提高其可行性，并改善和改善创造性的概念，直到创造性的概念，直到创造性的概念，直到创造性地创造性，直到创造性地创造性，直到创造性地创造性，直到创造性地创造性地逐渐成为一种创造性的概念，直到创造性地构成了概念，直到创造性地创造性地构成了概念的概念。所谓的创意概念是用单词，图片，视频或其他符号来表达创意视觉概念，以便它可以与他人交流。

第3条：广告计划的基本过程

一般而言，标准化的广告计划过程可以分为五个阶段：组织准备，市场研究，战略规划，计划，实施和摘要。

1。段落

（1）建立一个广告计划团队。计划团队应由客户主管组成，计划创造力，手稿写作，设计和制作，摄影和视频，市场研究和媒体公共关系。建立计划团队是利用集体智慧来完成广告计划工作，并且是广告计划活动从经验到标准化和科学的有效方法。

（2）指定工作任务并安排时间和流程。

2。广告研究是广告计划的序言和基础。

（1）调查和收集市场信息和相关信息。这包括品牌和产品调查，品牌图像调查，消费者状态调查，竞争对手状态调查等。最好调查品牌和产品。我们不仅必须详细了解品牌的每个组成元素的特定内容，而且还要了解产品的外观，结构，功能，原理，材料，技术，质量，价格，生产过程，使用方法，存储，维护和维护措施。

（2）分析和研究相关数据。总结了，总结，分析和研究的所有调查和收集的数据和数据，并必须能够描述现状，揭示趋势并为制定策略的下一步提供参考。

3.战略规划是整个广告的核心和主题。

（1）在先前的分析和研究结果上做出决定性和战略选择。

（2）进行战略规划。专注于计划和创意人员的创意人员，结合相关人员来分析广告目标，基于目标市场策略确定广告的定位策略和需求策略，然后根据产品，市场和广告特征制定合理的媒体组合策略，促销策略等。

（3）此阶段的计划还涉及广告机会的选择，广告计划的制定以及广告预算和计划报告的撰写。

4。计划阶段

（1）以特定系统形式标准化战略规划，确定广告操作的时间和空间范围，还限制了媒体的选择和使用，包括哪种媒体组合更合理，广告的频率，需要多少资金预算来支持此类频率等。

（2）准备广告计划文本，即计划书。计划信不仅是对计划结果的集中反映，而且是计划人员向客户解释和努力为广告业务而努力的文本基础。因此，必须在完成之前仔细修订和批准。

（3）与客户沟通，解释并解释计划，最后就广告计划计划达成共识。

5。实施和摘要阶段

（1）对计划的实施和监视。广告计划小组将劳动力和合作分配，创建和设计广告，媒体根据计划要求释放它们，并监视并调整整个过程。

（2）评估和摘要。

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第4条：广告研究的基本工作流程

广告研究与广告活动的整个过程紧密协调。基本过程是根据广告活动的每个链接的需求制定的相对全面的计划。然后，根据计划的每个链接，将所有材料汇总到广告活动的执行者的分析，暗示性和可行的文本中，以确保广告活动经过科学而平稳地进行。

广告研究是另一组逐步规则的经验操作过程，可以确保在程序和步骤中进行研究活动。

1。建立广告研究主题

广告研究中有很多内容，但并非所有广告研究都必须完全进行。因此，根据该广告活动的需求，必须确定研究主题，即在本研究活动中要解决的关键问题。主题必须非常清楚。如果广告产品是新推出的产品，并且广告商需要图像发言人来促销产品，那么谁是产品目标消费者最受欢迎的发言人？该发言人的特征是否与产品的概念相匹配？这些都需要测试和分析。为此，该调查的主题是为产品推广选择合适的广告发言人。

有时，一个研究项目将有一个相对较大的话题。要确定哪个内容是关键问题，那么该主题是“主要”，而相对较小的问题是“次要”。例如，除了上述研究主题外，如果您还想了解消费者对产品包装色调的偏好，那么您也可以在本研究中完成它。

广告主题的建立必须清晰明确，并且不是很广泛或模糊。例如，如果将主题设置为如何使目标消费者接受广告，那么主题太大且过于笼统，研究人员无法开始。

调查主题的建立是进行研究的主要条件，也是设计特定调查方法的指南。例如，澳大利亚户外广告研究教育基金会已成功进行了一项有关户外广告与交通安全之间关系的特别调查。调查主题非常清楚：“广告牌的存在会影响驾驶行为吗？”从调查的主题中，该研究首先需要设计并选择一些可识别和独立的变量来检查某物对驾驶员行为的影响，并且这些变量必须存在于道路环境中，并且是最有可能影响驾驶员对特定道路条件的反应的可变因素。需要基于对这些独立变量的全面文献研究来建立调查方法，这不仅有助于识别和确定变量，而且可以比较和全面地分析研究结果（对驾驶员行为的影响）。结果根据问卷调查结果的分析，发现当驾驶员开车时，吸引驾驶员最关注的事物是交通，其他驾驶员，路标，高速公路标志，甚至工程建设，道路标志，园林绿化和建筑物。只有25％的驾驶员认为广告牌会在开车时吸引他们的注意力。经过进一步的调查，据了解，这些司机通常浏览广告牌，或者仅专注于某些可以引起自己注意的广告牌。此外，驾驶员在驾驶过程中有自己的动作，例如听音乐，接听他的手机，饮食，吸烟或与乘客聊天。 [1]

2。广告研究计划的制定

计划书是广告调查计划的具体表现。它的内容通常是为了围绕研究主题逐步进行研究的具体计划。它们应包括以下内容：调查主题，调查目的，调查范围，调查对象，时间和进度，调查方法，样本选择，最终分析报告表，调查基金预算等。应当指出的是，以最终报告的形式，必须提前解释报告结构，以便用户可以了解研究结果的特定内容。

3。广告研究的执行过程和管理

任何研究的执行过程都是非常重要的链接，需要监督，管理和检查。需要仔细掌握几个特定的​​链接。

（1）建立一个具有良好品质的研究团队

首先，建立一个好的研究团队是确保研究的顺利进步的先决条件。在此期间，还有一些重要的人员必须注意：一个是定性调查的主机的选择，因为宿主的质量直接影响是否可以从调查中获得新鲜和真实的材料；另一个是对主管和访调员进行定量调查的培训，因为他们的工作态度直接影响了数据收集的真实性。在进行广告研究之前，有必要为调查团队的建设提出想法，这是研究管理的重要一步。因为一旦出现问题，返工的成本和调查时间就无法弥补。

（2）确保数据的真实性和可靠性

一旦统计数据，必须在分析数据之前重复验证数据的正确性，以确保科学分析的基础；尤其是在向用户提供数据之前，仔细检查数据是一项艰巨而复杂的任务，但必须耐心地完成。在仔细验证之前，不会将数据提交给用户。

（3）控制费用

必须非常彻底地将成本预算视为成本预算，并且必须严格实施每个链接中的费用。除了相对计算问卷设计，访调员的劳动成本和定性研究的会议费用外，还有一些难以指望的费用，例如使用实验方法来确定广告的有效性的成本，以及事先访问问卷访问的访问，这些费用都需要一定程度的宽松配额。此外，一旦在调查执行过程中发生问题，就需要重新执行和维修，这些费用必须提前预算，否则很难要求客户增加费用。

（4）掌握时间

因为广告研究是广告活动顺利进度的重要组成部分，所以我们必须密切合作，不要延迟整个活动的发展。为此，必须根据进度制定并严格实施相应的担保措施。同时，我们必须与调查结果的用户保持联系。如果存在特殊情况，则有必要加强与另一方的沟通并获得理解。一般而言，研究经理必须在实施的每个阶段之后向主管提交分阶段的进度报告，以便可以及时聆听用户的意见，并可以及时调整特定的操作方法。

4。广告研究的具体过程

通常，进行广告研究的目的是更好地了解广告产品所在的市场状况，以便清楚地掌握广告活动整体战略的科学性质，避免战略性错误，进一步减少实施过程中的不确定性，并为广告投入投入获得最大收益。

广告研究通常分为基础研究和应用研究。基础研究的目的是为现有理论提供进一步的证据，或者对某种概念或现象有更多的了解。尽管从长期的角度来看，基础研究将投入大量资金，并且与现有的一般广告活动没有特殊的直接关系，但它可以帮助我们深入了解自己所处的生活环境，了解我们面临的消费者变化法则，了解我们市场的未来趋势和方向，以及其他一些规律性的现象。例如，探索广告活动中一些基本规则，例如在不同文化层面，家庭收入和专业条件下消费者的某些基本需求；不同图像对象在不同消费类别等广告创意表达中的应用效果。适用的研究是调查和分析广告活动的特定操作，例如该产品的广告定位应该是什么，应该降低促销的价格，以及该产品目标消费者的大众媒体应承担多少大众媒体。广告商必须就价格接受适用的研究，并且可以快速指导决策。任何广告公司都会投资一定数量的钱，以研究广告活动的每个链接中的某些紧急问题。一些广告公司具有完成工作自己的相关人力。一些广告公司愿意将专业市场研究公司委托进行这项工作，但是一个敬业的人必须负责掌握项目的要求和进度；一些广告公司将从相关数据公司购买所需的信息和数据。

不同的研究机构将采用不同的操作方法和操作程序。但是，无论形式的差异如何，它们的步骤基本相同。无论是问卷调查还是焦点小组访谈，它主要是通过几个阶段：设计阶段，实施阶段和调查的分析阶段。有关特定过程，请参见表3.1。

表3.1广告研究过程表