每逢春节将至，品牌的贺年营销都如火如荼，但今年，伊利并没有走平常的路，携手喜剧明星贾冰拍摄了一则抽象广告，在人们的笑声中疯狂跳跃，笑到一天结束。

贾冰化身过年好伙伴

在线推断伊利如何多才多艺

2024 年可以称为“抽象元年”。“抽象”成为当年的流行语。伊利的广告是对“抽象”的全面诠释。

以往，春节档广告大多走的是温馨或者阖家团圆的路线，同样的广告难免会让人审美疲惫，但伊利的广告却另辟蹊径，携手喜剧演员贾冰，拍摄出具有喜剧效果的春节档广告。

在这部贺岁广告大片中，贾冰一出场就带来了自己的笑声。他被巧妙地印在伊利牛奶盒上，随着画面的切换，各种过年送礼的场景在他周围穿梭，展现了春节送礼的另类视角。为

观众所熟知的贾冰，憨厚、风趣幽默，又有东北人的欢乐，深受观众的喜爱。在伊利广告中，张大鹏导演将贾冰的喜剧天赋发挥得淋漓尽致。

在短片中，贾冰扮演的角色不是一个人，而是一盒牛奶。更有意思的是，牛奶盒上的头还在动，而且因为剧情设定了一个活生生的人，所以广告中也设置了一些可笑的笑话。

比如贾冰被拎着塞进后备箱，被掉落的大米砸在脸上，或者贾冰表演的牛奶被放在三轮车里和车里的鹅一起装裱，还有春节送礼的场景，亲戚朋友互相推搡的场景， 而贾冰在榴莲后面念出的那句“拿走，不然我就进去”，这样不合理的情节设定，让人捧腹大笑。

在创作形式上，采用了“戏中戏”的方式，让贾冰和张大鹏导演进行了一场对话。

为了凸显“主演”的身份，导演真的只让贾冰只露出一个头，这个头颅被印在了牛奶盒上，与实物融为一体。

说对手好，结果却是奶箱旁边有一堆“对手”，让多才多艺的贾冰诠释了多才多艺的牛奶。

就连贾冰都向导演吐槽，这样的创意根本不搭，不如带车坐，亲朋好友会更开心。

当贾兵从牛奶盒里拿出来时，他变成了一罐背着吸管的牛奶。

代言牛奶的贾冰遇到了代言“人”的李娴，贾冰和李娴的互动彩蛋，成为了这则广告的大笑点。

这

伊犁广告的创意精妙之处在于，它摒弃了传统的叙事方式，大胆采用了新颖的视觉呈现方式，使广告成为一种喜剧形式。抓住了喜剧演员贾冰身上的热梗和特辑进行创作和延伸，以至于很多网友看完后都表示：“广告还是可以这样拍的”！

探索伊利牛奶的多功能特性

加强春节送礼现场

体会到，对于年轻人来说，春节送礼并不容易，不仅要考虑实用性，还要考虑是否送到亲朋好友的心中。

伊利挖掘了伊利牛奶春节礼品的“百搭”属性，而伊利牛奶就是“谁都能喝，谁都能用，大家都知道划算”的送礼“一对”。通过贾冰的解读，这个卖点被放大了。

“多才多艺，如果你不匹配生活，那一无是处。”插上吸管的贾冰决定主动做“绿叶”，用浓汤调味伊利，让汤汁更加醇厚;饮品搭配伊利，让口感更加芬芳;吃辣的时候，拿更辣的伊利;用伊利烘焙，味道更好;

无论是搭配大鱼大肉解腻，还是作为除夕餐桌上的饮品，伊利都能完美适应。

通过贾冰有趣的解读，呈现出伊利不仅是一份礼物，还是人生的好伙伴。

如今，“搭便车”的文化盛行，年轻人不再拘泥于老套的送礼模式，他们更倾向于在生活中寻找各种“搭便车”，比如吃饭的“搭便车”，出差的“搭便车”，“搭便车”自然是过年不可或缺的。

伊利敏锐地捕捉到了这种消费模式的变化，巧妙地利用贾冰的“喜剧王牌”，成功地将产品从简单的礼品转变为融入多元生活场景的“过年好伴侣”。

这种融入“搭便车”文化的玩法，不仅紧跟潮流，而且完美地展示了产品的多才多艺属性，让我们的消费者瞬间记住它。

与伊犁重逢意味着吉祥。在短片的结尾，伊利打出了“万物如宜，吉祥”的口号，赋予伊利牛奶吉祥的属性。

正如贾冰所说，“野性是奶的自我修养。

通过强化伊利牛奶的百搭特性，“伊利=过年好伙伴”的印记牢牢地刻在消费者的脑海中。

线上线下联动振兴

让“新年好配”深入人心

伊利的营销匠心不仅是线上广告，还有线下推广。在北京、上海等大城市的公交站上随处可见佳冰的形象，伊利也将狂野的广告搬到了线下，强调伊利牛奶作为过年好伙伴的产品属性。

公交站上，贾冰幽默风趣的文案与他十分欢乐的形象相得益彰，仿佛在和等公交的人聊天：“经常回家，就看一看？手提箱更好看。这个副本打动了我们这些流浪并准备回家过年的人的心。让人在匆忙的旅程中感受到伊利带来的温暖和亲切，为品牌增添了满满的亲和力。

走进超市，贾冰换上了熟悉的“大哥风范”，醒目的海报上写着：“你看，购物车里没有我不是很光荣吗？莫名其妙地让人发笑。

还有《过年提我》和《在这里等久，你不把盒子伊利带走吗》等其他文案也充满了欢乐，比如贾冰化身的牛奶，和消费者的有趣对话。

当大家在超市里挑选年货时，这些无处不在的佳冰图片和文案不断强化消费者对伊利“年庆”的记忆，而伊利不仅通过这种贴近生活的方式强化了品牌的认知度，也为消费者提供了实用的购买建议。

伊利不再是货架上等待采摘的商品，而是成为了消费者春节期间生活中的亲密伙伴。

通过线下场景的布局，强化了春节送伊利的品牌主张，也延续了TVC的创意内容，帮助品牌实现销售转化。

在春节营销同质化广告泛滥的互联网时代，伊利打破传统营销的束缚，走不平凡的道路，以独特的广告形式大胆创新，以新颖的视觉效果和幽默接地气的表达，精准戳中当下消费者的“春节送礼痛点”， 并在年刊广告的人群中脱颖而出。

同时，也让品牌化身为围绕在消费者身边的亲密有趣的“新年拍档”，不仅不会冒犯，反而很容易引发用户分享和传播，让大家在笑声中自然而然地记住伊利及其“野性”属性。